上纽学子斩获2021欧莱雅商赛全国总冠军

在前两周结束的2021欧莱雅“校园创新策划大赛”（BRANDSTORM）中，三名上海纽约大学学生从全国9500多名选手的队伍中脱颖而出，一举拿下中国大陆赛区总冠军头衔。另一支上纽队伍入围全国12强，获得第六名的佳绩。此次是上纽学子三年来第二次在这项赛事中摘得桂冠。

“我还记得在队伍成立的第一天，我们就说好了要拿下全国冠军一起去巴黎，还把微信群名改成了‘姐姐冲巴黎’。当欧莱雅北亚总裁费博瑞先生宣布我们获得冠军的时候，我们立即紧紧拥抱。接过奖杯时，我转头看了眼韵依，发现她的眼眶也湿润了。”2023届商学与市场营销专业学生周沫说道。她和互动媒体艺术专业的王韵依和秦天组团参加了这次比赛，并以三人名字的首字母TMR作为队名， 寓意为“未来”。

TMR团队在2021年欧莱雅“校园创新策划大赛 ”现场。从左至右依次为：2022届学生秦天、2023届学生周沫和2023届学生王韵依

受此次大赛主题“娱乐零售，造玩自由”启发，她们将增强现实技术（Augmented Reality）融入真实的市场营销场景，设计出一款名为“L’Oréal Explore”的美妆产品狩猎游戏。 玩家可以在线上收集装有各种欧莱雅美妆产品小样的神秘盒子，然后到线下柜台兑换，试用后在线上提交试用心得，以帮助其他消费者更好地选择产品。

这项创意得到了评审团的一致好评。评委称赞TMR团队的方案“将AR技术与零售商业模式相结合，不仅让顾客参与互动有趣的购物体验，还能促进后疫情时代美妆行业线下业务的增长”。

“在中国大陆区夺冠并非易事……参赛团队需要同时具备能吸引欧莱雅的创新想法，对品牌、业务和目标市场的深刻认知，以及出色的沟通技巧和团队凝聚力。上纽大TMR团队的表现充分展现了上述每一项技能。”上纽大商学部助理主任Raymond Ro说道。他和互动媒体艺术、互动媒体与商学项目副主任Christian Grewell一同对上纽参赛团队进行了长达四个月的指导。

作为全球规模最大的校园创新大赛，欧莱雅“校园创新策划大赛 ”（BRANDSTORM）创立于1992年，旨在孕育并孵化大学生人才，为品牌设计创新可行的营销方案。赛事创办至今共吸引了来自超过60个国家及地区、360所大学的近20万名学生参与。每年，各国赛区的冠亚军在巴黎参加全球半决赛角逐。今年，全球半决赛将由欧莱雅员工和公众投票选出六支队伍参加全球总决赛。受疫情期间交通管制的影响，本届总决赛将于6月底在Zoom举行。投票已于5月7日截止，结果将在一周后揭晓。

获得全国第六名的上纽“ABS( )”队伍由吴焓、张书晗和陈丙森三名大一新生组成。团队在比赛中展示了名为“无限之爱”（Amour Infini）的项目设计，即在线下商店设置互动爱情墙，并开放快闪多感官沉浸式体验房间，分享人们的爱情故事，并将这些故事与欧莱雅旗下Atelier Cologne香水的不同款式相连接。“我们三个都很喜欢创新。我们想通过这次比赛培养一些基本的商业技能，同时与世界分享我们的创意想法。”陈丙森说。团队名中的“ABS”是三人英文名的首字母组合，与其后的一对括号组成了编程术语“绝对值函数”，可以将括号中的所有数字变成非负数，象征着他们希望传播正能量的目标。

由三位大一新生组成的ABS( )团队。从左至右依次为：吴焓 、张书晗和陈丙森

今年，约125名上纽学生组成了42支队伍，通过学校职业发展中心报名参加了大赛初选。TMR和ABS( )两支队伍通过了欧莱雅评审团选拔，成功晋级后续比赛。

TMR队伍的三名同学表示，由Ro教授和Grewell教授共同授课的“创新与品牌实践”课为她们此次备战打下了坚实的基础。ABS( )队对此也深以为然。“教授们提供的资源非常有帮助，”张书晗说，“每次我给Ro教授发邮件询问项目相关问题时，他都会在经过深思熟虑后及时回复，提供详细的解答。”

“在指导过程中，Ray和我主要是帮两支团队围绕一个好的想法，构建一个符合品牌理念且切实可行的创新概念，再将其很好地呈现出来。这其中的每个环节都有一定难度，所以我们决定开设一门配套课程（即“创新与品牌实践”），将围绕这项比赛的学习过程规范化。”Grewell教授说。

“作为一名互动媒体艺术专业的学生，我在比赛中最大的收获是学到了很多商业和营销知识，这是我以前从未了解和研究过的领域，”TMR团队成员秦天说，“这也是我第一次把互动媒体艺术课上的所学运用到市场营销中。这些知识让我在设计项目时能从更多不同的角度思考问题，特别是从消费者的角度。”

ABS( )团队成员吴焓表示，她很享受和队友一起完善项目的过程。大家互相挑战、改进想法，展开更具思辨性的思考。

除了商业理念富有创意外，王韵依认为，出色的英语水平和演讲技巧是TMR团队的另一大亮点。这是上纽大的全英文授课模式赋予她们的独特优势。

ABS( )团队表示他们很享受这次参赛的过程，以后可能会再次参加。“我们相信TMR团队一定能晋级全球决赛，”陈丙森笑着说，“希望她们可以拿下全球总冠军！我们真的很喜欢她们的创意。”