1.7秒“俘获人心”

知名广告策划人、纽约阳狮集团创意总监Dan Cohen于4月19日、20日两天，为上纽大学生带来了两场工作坊，探讨广告业的行业发展趋势，以及在一个注意力只有短短1.7秒的世界里，怎样有效地平衡广告创意、数据与科技因素。

活动由上海纽约大学创造力与创新项目（PCI）举办。Cohen分享了他与宝洁旗下品牌Bounty和Charmin纸巾合作时的行业经验，当时，他负责维护品牌目标和创意发展。

Cohen说，广告公司各职能之间的依赖性，以一种全新的、流动的、有效的方式，创造出一种具影响力和凝聚力的消费者广告体验。“这种依赖性要求广告公司不同职能的融合，为品牌目标的实现提供更具创意的想法，并重新定义自己的角色。”

谈及广告业的未来趋势，Cohen说，数据与科技正在重新定义什么是成功广告。在数字广告时代，优秀的创意内容仍是广告从业者在激烈竞争中存活的重要因素。

“创意内容应具备吸睛力、与时俱进、易于理解等几个因素，策划出以结果为导向的广告，”Cohen说，“更重要的是，在媒体日新月异发展的今天，无论是传统媒体还是新媒体，品牌都应传达出有效的信息。”

创造力与创新项目主任Adam Brandenburger主持了工作坊，他倡导创造力与创新项目课程的所有学生，多多参与课堂之外的丰富活动。

“创造力与创新项目希望通过设计策划、创业、创新、广告业创业等这些特别的工作坊，帮助学生探索、培养创意和创新能力，”Brandenburger说。

“这个工作坊拓宽了我对广告的理解，我不再只是广告业的‘目标受众’，而是了解了从业者的心得与经验，”大四学生桑榕说。毕业后，桑榕将在全球最大广告媒体公司之一的群邑集团工作，“和Cohen的对话，让我对广告业有了全方位多视角的了解。”