严登峰教授获国家自然科学基金“优青”项目资助

国家自然科学基金委员会近日公布了2019年度国家自然科学基金申请项目评审结果。上海纽约大学市场营销学副教授严登峰申报的项目获得优秀青年科学基金资助，该基金项目是我国最著名的科研奖项之一。

今年，优秀青年科学基金共收到6000多项项目申请。经过遴选，包括严登峰教授在内的600名科学家脱颖而出获得基金项目资助。优秀青年科学基金于2012年设立，旨在促进中国青年科学家在研究领域锐意进取、开拓创新.

严登峰教授系江苏扬州人。他所申报的项目涉及跨学科研究，探究消费者对数字信息的处理如何影响他们选择商品和服务。该项目将获得130万元研究经费。

“此次的项目申请竞争非常激烈，我很荣幸能获得这个奖项，”严登峰教授说。

 在申请过程中，除了需要准备一份详细的研究计划，并阐述过往的研究成果，入围的申请者还需要参加现场答辩。

“答辩环节很有挑战性，专家不断抛出一个又一个的问题，”严登峰教授回忆道。“但他们给出的反馈都非常具有洞察力和建设性，这一经历让我获益匪浅。我非常感谢在项目申请阶段，学校特别是科研办公室以及商学部给我提供的很多支持与帮助。”

“获选该项目是对严博士学术成就的高度认可，”上海纽约大学商学部主任、全球杰出商学讲席教授陈宇新说。“这体现了上纽大追求学术卓越的精神，以及商学部不断吸纳优秀学者的能力。”

严登峰教授此次的研究项目，将以他先前在心理学和市场营销跨学科领域的研究成果为基础展开，他将使用多种调查和实验方法，探索市场营销中的数字信息与心理距离如何共同影响消费者的感知和决策。

 “现有的心理距离研究主要集中于文字或视觉信息。但是数字信息的处理存在其独特性，以往的研究结果无法直接运用到数字处理领域，”严登峰教授解释说。

“研究数字信息处理如何影响决策，可以帮助人们做出更明智的决策，也可以帮助公司制定更有效的营销传播方案。”

严登峰教授计划在此次研究中与其他研究机构（包括上海纽约大学的合作伙伴华东师范大学）的学者进行合作。他还计划在研究中与企业合作，通过设计不同的营销传播方案，来测试消费者进行真实决策的情况是否与实验结果吻合。

在严登峰教授看来，上海在中国和全球经济中的独特地位，让它成为商学和市场营销研究的最佳地点。“这里有很多新的商业想法，每天都有新的公司、新的品牌、新的广告。对研究人员来说，这里提供了将理论和实践相结合的绝好机会。”

他也表示，“学生们希望能了解现实生活中的真实情况，这样也能更好地为未来的职业发展做准备。在上海进行教学与研究，将让我有更多的机会将现实案例融入课堂。”

除了优秀青年科学基金，严登峰教授还入选了上海教育发展基金会和上海市教育委员会共同实施的2019年度“曙光学者计划”以及美国营销科学机构（Marketing Science Institute）颁发的“2019年青年学者奖”（全球仅35位学者入选)。